德安杰文旅思想分享会之二十六联合国专家眼

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每当冬季来临，黑龙江大地便是千里冰封，万里雪飘，好一派北国风光。可是数九寒天，北风刺骨的寒冷掩盖不了黑龙江人的热情奔放，在这寒冷的冬季创造美丽的冰雪文化。让冰雪成为旅游吸引物往往冬季被旅游业界人士默认为旅游淡季，主要因为天气冷，对于吃顿饭都得点外卖，整天拿着手机躺在床上的90、00后游客，作为新时期消费主力军的他们，怎样让他们自愿从屋内走出来，走上街头呢？这是让无数旅游从业者头疼的问题。而冰雪无疑是冬季的一大主题，在冰雪上做文章，让冰雪成为旅游吸引物是必然之选。习近平总书记提出，年北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动。后来又针对黑龙江提出‘冰天雪地也是金山银山’，这极大鼓舞了中国冰雪旅游的发展。作为中国纬度最高，位置最北的省份，黑龙江在全国十大冰雪热门旅游地就占4个，冰雪大世界、雪乡、亚布力，还有牡丹江镜泊湖，前三甲里冰雪大世界、雪乡黑龙江就占了冠亚军。节庆活动方面，黑龙江省成功打造出世界规模最大的冰雪节——哈尔滨冰雪节、世界最大的冰雪主题公园——哈尔滨冰雪大世界、世界最大的雪雕艺术群——哈尔滨太阳岛雪博会等大型主题活动。自年10月25日黑龙江省文化和旅游厅正式挂牌，标志着黑龙江省文化和旅游大融合发展的全新时代正式揭幕，在牢固树立全省文化和旅游“一盘棋”理念，肩负起文化和旅游改革发展的历史重任，扎实推进全省文化和旅游工作中创新发展。冰天雪地遇上全域旅游年4月，德安杰策划并作为国际专家参与的《UNWTO黑龙江全域旅游总体规划?黑龙江冰雪旅游总体规划》在美丽的冰城哈尔滨全面启动，联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、德安杰环球顾问集团联合创始人王晟女士与世界旅游专家针对黑龙江全域旅游进行了座谈交流。冰雪产业已不只是一个小众群体“玩耍”的“小产业”，无论是冰场、雪场建设，冰雪商业综合体规划和建设，还是大力支持国产装备、设备发展，进行赛事打造，市场营销、产业培训，冰雪传媒等产业链上下游正迅速成长，这个产业形成几何级量变的趋势已经初露端倪。黑龙江省推出了以滑雪、冰球等为代表的专业冰雪运动赛事主题、以趣味冰雪大赛为代表的非专业冰雪体验娱乐活动主题、冰雪景观主题、林海雪原穿越主题、冬季狩猎主题和冬季温泉主题等十大主题产品，提档升级了哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、冰灯艺术游园会、中国雪乡、亚布力五大核心冰雪“老字号”景区，打造了万达文化旅游城国际冰灯大世界、滨江湿地冰河世纪主题乐园、英杰温泉梦幻雪国等“新字号”景区，形成了立体化、差异化的产品体系，着力化解产品供给不平衡、不充分的问题。黑龙江发展冰雪产业具有得天独厚的地理和气候条件，冰雪产业有巨大的市场需求，因此黑龙江的冰雪产业具有广阔的发展前景。但冰雪产业的发展受季节限制，被束缚了手脚。因此，通过建设室内滑雪场、室内冰灯冰雕等方式，延长冰雪产业的发展周期。此前黑龙江旅游景区是小而散，通过跟世界旅游组织合作做黑龙江的全域旅游规划，编制《黑龙江省全域旅游发展规划》《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划》。目前，已经确立了东中西三条旅游主线。重点发展以亚布力、雪乡、镜泊湖、黑瞎子岛为代表的东线旅游；以漠河为代表的北线旅游，以伊春森林、五大连池为代表的中线旅游；以扎龙湿地、林甸和杜尔伯特温泉为代表的西线旅游。重点打造亚布力板块、五大连池板块、伊春板块、漠河板块、镜泊湖板块等旅游板块，提升必到必游核心景区的影响力和竞争力。年12月，黑龙江省文旅厅发布了《关于公开选聘旅游规划专家和中英文翻译的公告》，面向全国公开遴选了6位旅游规划专家参与此项编制工作，此合作模式是全国首创，引起了旅游规划界强烈反响。世界专家共同编制两大规划年2月，联合国世界旅游组织（UNWTO）完成了向全世界招募规划专家和团队组建工作。由滑雪旅游、生态旅游、文化旅游、基础设施、市场营销、经济学等10位来自于瑞士、奥地利、英国、法国、澳大利亚、中国等6个国家的专家构成的规划团队。年4月10日，为推动冰雪旅游产业发展，做好全域旅游大文章，在黑龙江省文化和旅游厅召开的黑龙江省规划编制启动电视电话会议哈尔滨市主会场上，由联合国世界旅游组织（UNWTO）编制的《黑龙江省全域旅游发展总体规划(-)》和《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划(-)》规划项目正式启动。黑龙江省文化和旅游厅副厅长侯伟、世界旅游组织执行主任祝善忠先生、世界旅游组织和中方规划专家组全体成员及来自黑龙江省文化和旅游系统的代表多人参加了会议。德安杰环球顾问集团联合创始人受邀与联合国世界旅游组织专家共同参加本次会议。两大规划本着黑龙江省旅游产业向国际旅游业看齐的出发点，集国际旅游先进发展成果和经验，结合黑龙江当地优势资源，从发展战略、产业布局、营销策略、实施措施、效果评估等方面编制。联合国世界旅游组织（UNWTO）将确保这两部规划符合联合国世界旅游组织的高要求与高标准，让黑龙江省能够利用世界其它主要旅游目的地的发展经验。活动现场黑龙江省文旅厅副厅长侯伟指出，张庆伟书记反复强调，要强化规划引领，从省级层面加强统筹协调，用科学的规划引领全省旅游产业健康发展；王文涛省长也明确指出，要把规划放在首位，高起点、宽眼界做好旅游发展规划。旅游规划的实质就是根据市场环境的变化情况和可持续发展的要求，对与区域旅游业发展有关的生产要素进行科学合理的优化配置的方案。而今市场对各类文旅项目策划、规划需要很多，要求也越来越高，难免出现鱼目混珠、鱼龙混杂的现象。德安杰策划师告诉笔者，一个旅游规划做的好不好，关键看九点：是否发现“弱点”、是否找到“亮点”、是否突破了“难点”、是否找到了“卖点”、是否能制造“爆点”、是否能找到“落脚点”、是否抓住了“重点”、以及怎样做好“节点”、并且能否不断制造“兴奋点”。顶级组织力推中国冰雪旅游联合国世界旅游组织（UNWTO）执行主席祝善忠先生在会上也表示，黑龙江省四季分明，自然风光秀美，历史文化多元，民俗民情独特，世界持续时间最长的冰雪盛会、世界规模最大的冰雪主题公园与雪雕艺术群构造了黑龙江旅游资源的独特性。此次编制的两个规划将助推黑龙江建设“旅游强省”，成为世界一流的旅游目的地。随后规划专家组长介绍了规划编制组织架构，技术路线、项目安排等内容。其中组织架构包括研究团队、工作团队介绍。研究团队包括省级部门，国内外咨询顾问，相关协助人员等；工作团队共包括5个小组：战略规划组、冰雪旅游组、旅游产品策划组、建筑和城市设计组以及市场经济营销组。技术路线包括战略规划的方法、分项策略、SWOT分析、以及从现存及预期的结果中找寻差距，通过重点问题研究，提供具体实施措施等。分析层面包括此类项目的必要性、构成高品质滑雪地的要素，国际上可以借鉴的案例；项目安排包括场地调研、四季规划、研究时间表等。黑龙江旅游有巨大的发展潜力。国旅游研究院报告显示，据测算，年-年冰雪季，中国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约3,亿元，分别比年-年冰雪季增长16%、22%。预计到年-年冰雪季，中国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6,亿元，“三亿人参与冰雪运动”目标将超额完成。在联合国世界旅游组织（UNWTO）专家的参与下，“冰天雪地也是金山银山”的伟大构想也将早日实现。预览时标签不可点
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